This domain name for sale,Price:200usd [buy] help
遭打脸的喜茶
This web domain name is for sale,Price:200usdto buyhelp
 网站首页 | 国内关注 | 企业报道 | 中国财经 | 理财投资 | 社会聚焦 | 法制报道 | 消费关注 | 健康医疗 | 食品安全 | 房产地产 | 聚焦关注 | 百姓民生 | 互联网 | 各地关注
您的位置: 首页 > 正文
遭打脸的喜茶
2020-10-17 16:35:18 来源: 互联网

  今年年初,喜茶立下flag“2020年门店总数将达到800家。”

  彼时,距离2012年第一家喜茶门店开业已经过去了8年,喜茶在全国范围内的开店数量不过400家左右。这意味着,今年一年喜茶要开业近400家门店,完成规模翻倍。

  可直到7月份,喜茶的第500家店才刚刚落户,之后的两个月内开店58家,保持着平均一天一家店的速度,如今进入Q4在即,小目标只完成了一半,看来,想冲kpi还得抓紧。

  这也从侧面反映出,作为新式茶饮赛道top1,喜茶也开始面临发展焦虑。

  在这个颜值即正义的时代,喜茶用超高颜值收获了大批年轻人成为“自来水”,全国各地的喜茶门前永远有排不完的长队。当代年轻人的喜茶三部曲:排队、拍照、发微博/朋友圈。

  依托2600万以上注册用户的庞大私域流量池,喜茶完成裂变营销,摇身一变,估值达到160亿,开始飞速扩张,进军三四线市场。

  此外,喜茶推出全新品牌“喜小茶”,今年4月在深圳试水,产品定价比喜茶便宜近一半,门店不再选址商业区,而是在人流同样密集的办公区,主打线上下单、自取或外送的模式,看起来是为了覆盖喜茶原本无法触及的领域。

  就新式茶饮赛道来看,喜小茶所在的8-16元的价格区间竞争最为激烈,目前市场上已有coco、一点点、蜜雪冰城等老牌饮品。上市百余天,喜小茶并没有获得惊艳的效果,反而由于对喜茶的期待,许多消费者表示:“没有想象的好喝”。

  喜茶想要突围下沉市场,恐怕没那么容易。

  一家做互联网的营销公司,顺便卖茶

  作为一家创始人只有29岁的公司,喜茶的玩法很“年轻人”。

  如果说和盒马生鲜联名上线阿华田波波青团、和可爱多联名雪糕、和雀巢鹰唛联名“灵感无线盒子”等餐饮界内部合作尚在理解范围之内,那和QQ音乐联名推出绿钻卡、和回力联名帆布鞋、甚至和杜蕾斯联名推广就有点意料之外了。

  对于喜茶来说,万物皆可联名。毕竟其创始人聂云宸一开始想做的是互联网项目。自从2017年和美宝莲跨界联名推出限定款杯套之后,喜茶在跨界营销的路上越走越远,上到大英博物馆,融易资讯网(ironge.com.cn)消息,下到小众潮牌,喜茶不是在联名,就是在去联名的路上。

  怪不得有人说,原来喜茶是个互联网营销公司,顺便卖茶做周边。

  也正是这一杯杯二三十块钱的“周边”,把喜茶的市场估值推上了160亿元。资料显示,喜茶在今年3月获得c轮融资,由高瓴资本和Coatue(蔻图资本)联合领投,此前,喜茶已经获得IDG资本、腾讯、红衫资本等多家明星企业的投资。

  有了资本加持,喜茶最明显的变化就是,开店速度加快了,门店选址也从一二线城市向二三线城市扩散。对此,喜茶创始人聂云宸在接受采访时解释说,扩张规模,只是单纯不想让顾客排队。

  但不得不承认,资本市场的加入给了喜茶加速扩张的底气。2017年,喜茶的门店只有80多家,随后逐渐从广东地区北上,2018年底达到160余家,2019年一年时间达到400家左右,直到2020年初提出“800家”的小目标。

  这个扩张速度让人联想到另一家曾经的茶饮届“顶流”——瑞幸咖啡。两者都有“中国星巴克”的称号,可惜如今,瑞幸咖啡已经正式停牌退市。

  喜小茶尝试翻车?

  怎么可能不焦虑。

  市场的蛋糕就这么大,身旁有奈雪的茶等同价位品牌虎视眈眈,身后有一点点、coco、书亦烧仙草、益禾堂等低线品牌抢占客流,还有茶颜悦色等地方品牌形成区域保护罩,难以攻破。

  根据《2019年新式茶饮消费白皮书》,单价25元以上区间的受众人群仅占30%,同时,一线城市的茶饮市场趋于饱和,头部茶饮品牌有逐渐向下沉市场进攻的趋势。

  于是,喜茶推出新品牌“喜小茶”。通过定价不难看出,喜茶是想通过子品牌渗透低端市场,和现有品牌形成错位,占据更广阔的市场份额。

  打副牌的新式茶饮,喜茶绝对不是第一个。

  先不说众所周知的瑞幸和小鹿茶,奈雪的茶旗下也拥有针对15-22岁年轻人的“台盖”和商务向、偏男性化的“梨山”,三者各有侧重,但听起来毫无关联,花开三朵,天各一方。

  相比之下,喜茶和喜小茶则更像一条绳上的蚂蚱。名字类似,logo不变。做好了,喜茶多了个成绩优秀的兄弟,锦上添花;做不好,不仅喜小茶自己倒霉,更会拉低自家老大喜茶的口碑,全线翻车。

  自今年4月喜小茶饮料厂在深圳华强北开业之后,喜小茶已经经历了近半年的尝试阶段,目前来看,市场反响差强人意。

关键字:
备注:转载仅为传播信息,法律责任由原创者承担!
栏目更新
  • 农民工妻子车祸身亡 法院强分赔偿金引争议
  • 销售经理以公司资质销售食盐 被指非法经营引争议
  • 千亩农田被淹没 胜诉却遇执行难
  • 男子诉称未驾驶车辆却被指危险驾驶引争议
  • 湖北襄阳:习家池边一民营酒店被强拆引质疑
  • 男子诉称为集体利益遭报复 被指盗伐林木引争议
  • 男子诉称为集体利益遭报复 被指盗伐林木引争议
  • 男子被指私刻央企公章 借施工烂尾楼之名骗保证金
  • 促进社会公平正义 维护百姓合法权益
  • 村官被指违法拆除村民店面兴建“政绩工程”
  • 促进社会公平正义 维护百姓合法权益
  • 农场被指违规转包农户三十年承包土地引质疑
  • 瘦课微商多级代理涉嫌传销 减肥效果遭质疑 高层代理低价清货
  • 涉嫌虚假宣传工商部门立案调查,负面缠身普瑞康生物还能走多远?
  • “械字号”产品或将迎来全国大整顿,微商“丽媚兒”为何顶风冒险?
  • 汪涵摊上大事?P2P代言人需配合开展清退工作,否则将依法追责
  • “BAS蓝海之星”即将实现全球支付?警惕打着“数字货币”为幌子的传销币!
  • 白银金奇公司被冻结账户后仍重新起盘,涉嫌传销何来底气
  • “小蓝罐”唇膏被曝含禁用成分或致不孕官方辟谣就够了吗?
  • 食品宣传能治疗百病?普瑞康生物的天山雪莲产业究竟靠不靠谱?
  • 港媒观察:外国网红为何火爆中国网络?
  • 英媒:牛年春晚向时代英雄致敬
  • 外媒:拜登欲借G7峰会恢复美国多边角色
  • 外媒:俄罗斯与爱沙尼亚互逐外交官
  • “毅力”号成功登陆火星 美法总统齐称赞
  • 外媒关注:中国人为春节假期“打开钱包”
  • 民调显示:阿拉伯民众喜爱中国远胜美国
  • 境外媒体:美国重申支持一个中国政策
  • 外媒报道:中国疫苗受欢迎程度高于预期
  • 境外媒体:上海警方查封“人人影视”引关注
  • 合作升级!中国和新西兰干成件大事
  • 外媒:中国计划向全球提供千万剂疫苗
  • 外媒:欧盟表示愿给中俄疫苗开绿灯
  • 澳部长自称已写信给中国,中方没搭理
  • 外媒:美国将就排放对中国施压
  • 境外媒体:中方呼吁中美关系重拾建设性
  • 我国网民规模达9.89亿 你享受过哪些网络红利
  • 日媒:日本政府欲开发新系统监控中国船只
  • 俄不满美煽动非法抗议活动:或将反制
  • 外媒:中国升级疫情防控应对春运潮
  • 倾后微商连载一:18个月从0到亿元的倾后品牌存在大量虚假宣传
  • 三年不鸣一鸣惊人 名臣健康溢价10倍并购两游戏公司暗藏利益输送
  • 品佳人连载九:三款美白产品套证产销 知名代工厂科丝美诗劣迹斑斑
  • 三里人家连载四:揭秘创始人夫子的成功秘诀 核心是让代理商不断升级
  • DHV微商连载一:拥有200万粉丝的张馨月所创DHV涉嫌虚假宣传
  • SKV微商连载二:美系三合一减肥产品或非法生产 代理制度涉嫌传销
  • 黛汐微商产品存在虚假宣传 代理模式涉嫌传销
  • SKV微商连载一:普通化妆品可以丰胸、治病? SKV微商之乱象
  • 实锤!皙诗恋减脂糖果非法添加,生产工厂劣迹斑斑
  • “网红”杀幽牙膏翻车!虚假宣传误导消费者 网议视点 昨天
  • 重磅 | 燕窝变糖水,“农民的儿子”辛巴变心了?
  • 辛巴燕窝遭王海打假后声明甩锅
  • 辛巴燕窝事件茗挚燕窝风味饮料海藻酸钠加乳酸钙等于燕窝
  • 2020昆仑山雪山寻源之旅圆满落幕,引领高端水消费新趋势!
  • 出行更通畅!宝山同济路“缓拥堵”项目即将完工
  • 商务部公布对原产于美国、欧盟和日本的进口间甲酚反倾销调查...
  • 青岛向“榜样”上海取经,提出打造中国长江以北新战略支点
  • ​澳洲Henry Blooms连续第三次亮相进博会,携旗下两大品牌共探健康未来
  • 科技赋能地产|控客携手HUAWEI HiLink打造绿地科技宅
  • 2020年中国AR/VR市场规模预计将达66亿美元 关注受益股
  • ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

    600资讯网 Copyright @ 2018-2020 All Rights Reserved